In seinem Referat beleuchtet Prof. Dr. Torsten Tomczak die aktuellen und zukünftigen Herausforderungen in der Markenführung. Insbesondere wird er aufzeigen, welche strategischen Ansätze den Unternehmen zur Verfügung stehen, um starke Marken in einer Kommunikationswelt zu entwickeln und zu behaupten, die durch die seit Jahren andauernde und auch in absehbarer Zeit nicht endende digitale Revolution geprägt ist.